Юмор проявляется в конкретном моменте контакта: фраза звучит со сцены, короткий ролик появляется в ленте, мем попадает в нужный контекст, а аудитория либо узнаёт ситуацию и реагирует, либо проходит мимо. Удачный формат держится на теме, подаче и точном чувстве уместности.