Распространённая ошибка в рекламе — считать результатом сам факт видимости: баннер установлен, публикация вышла, ролик показан, объявления набрали охват. Но реклама работает только тогда, когда человек узнаёт понятное предложение, соотносит его со своей потребностью и получает простой способ сделать следующий шаг.